Продажи Apple сократились в Китае в пользу Oppo, Vivo, Huawei и Xiaomi
Снижение продаж Apple в Китае по-прежнему выступает за таких конкурентов, как Oppo, Vivo, Huawei и Xiaomi. Wall Street Journal возобновляет отчет IDC Research, тот же, который также опубликовал данные о продажах Фитнес-группа, чтобы проиллюстрировать причины потери Apple конкурентоспособности в Китае и особенностей китайского рынка.
Бум смартфонов привел к росту Apple в течение нескольких лет, но в настоящее время китайские компании, такие как Oppo, Huawei Technologies Co. и особенно Xiaomi, предлагают мобильные устройства, которые дешевле и в то же время сложны, как iPhone.
Продажам Apple в регионе также мешает дизайн, который не обновлялся при переходе от одной серии к другой, например, с iPhone 6S на 7, показывает аналитик Counterpoint Research Джеймс Ян, занимающийся бизнесом. китайского рынка. Аналитик также объясняет, что у китайцев меньшая сумма, доступная для этого типа покупки, чем у их западных коллег, поэтому они с меньшей вероятностью потратят большие суммы на новый очень дорогой телефон, который можно спутать с предыдущей моделью. «У китайских потребителей теперь есть новый выбор», - добавляет Ян.
Oppo и Vivo, с другой стороны, сумели завоевать внутренний рынок, потому что они уважали пример Samsung, вкладывая значительные средства в рекламу, также используя знаменитых персонажей в своих хорошо построенных местах. Целью Apple являются их покупатели: по словам Тима Кука, половина продаж Apple в Китае состоит из людей, которые покупают смартфон в первый раз или людей, которые решили переключиться на Apple после попыток национальных брендов. На фотографиях ниже, взятых с сайта Weibo знаменитого блоггера KJuma, вы можете увидеть, как Oppo буквально записал на пленку город своих баннеров. В торговых центрах также есть небольшие рекламные стенды с милыми татуиками-плюшами.
Xiaomi по-прежнему остается солидным конкурентом Apple, но, к сожалению, теряет позиции по сравнению со своими конкурентами, как мы видим из изображения ниже. Анализируя график, мы можем увидеть, как падение продаж началось в конце 2014 года и именно в пользу конкурентов - Oppo, Vivo и Huawei. Обгон Huawei был poco впоследствии, в то время как рост Oppo и дочерней компании Vivo был очень быстрым в прошлом году.
В чем суть этого снижения доли рынка? Xiaomi с момента своего создания всегда использовала онлайн-«фан-клубы» для продвижения продаж, тем самым став «нишевым» брендом. К сожалению, это был обоюдоострый меч, потому что более традиционная компания, такая как Oppo, снискала расположение большинства потребителей, создав обширную сеть физических магазинов, где потенциальные покупатели могли опробовать телефоны перед их покупкой. Другой аналитик, на этот раз из компании Canalys, также говорит, что канал онлайн-продаж достигает своего предела.
Тем не менее, это большое достижение для компании, которая была на рынке только за 5 лет, не говоря уже о том, что индустрия смартфонов не единственная, в которой присутствует Xiaomi, и где Apple достигла и превзошла себя.
Поэтому аналитики согласны с Lei Jun, генеральным директором Xiaomi, заявив, что Xiaomi нуждается в пересмотре стратегии продаж своей родины, одной из целей, изложенных в выступление главы китайской компании для празднования китайского Нового года несколько недель назад, вместо того, чтобы думать о международной экспансии.
