Рынок смартфонов переживает сложный этап. По последним данным Counterpoint Research, Мировые продажи смартфонов упали на 8% в годовом исчислении в третьем квартале этого года, зафиксировав худшие квартальные показатели за последние десять лет.
Рынок смартфонов в кризисе: третий квартал 2023 года отмечен худшим результатом за десять лет
Пандемия Covid-19, нехватка комплектующих и растущая конкуренция — вот некоторые из факторов, которые негативно повлияли на рынок смартфонов. Среди основных производителей соло Честь, Huawei и Transsion увидели рост продаж по сравнению с тем же периодом прошлого года, в то время как во всех остальных случаях падение выражалось двузначными цифрами.
Samsung подтверждает себя лидером рынка с долей 20%, но теряет один процентный пункт и 13% в продажах по сравнению с третьим кварталом 2022 года. Южнокорейский гигант сосредоточился на своих новых складных продуктах, таких как Galaxy Z Flip 5, который оказался весьма успешным, и на своей серии A. , который доминирует в среднем сегменте.
Apple занимает второе место с долей 16%., что на один процентный пункт ниже, а объем продаж на 9% ниже по сравнению с прошлым годом. «Укушенное яблоко» поздно выпустило серию iPhone 15, но она получила хороший отклик от потребителей. Ожидается, что Apple наверстает упущенное в четвертом квартале благодаря сезону праздников.
Xiaomi занимает третье место с долей 12%, что на один процентный пункт ниже, а продажи на 15% по сравнению с 2022 годом. Китайский бренд укрепил свои позиции на ключевых рынках, таких как Китай и Индия, но замедлил свою экспансию в другие страны из-за логистических трудностей и ограниченной доступности чипов.
OPPO и vivo борются за четвертое место с долей по 8% каждая, снижение продаж на один процентный пункт и 15% и 14% соответственно. Эти два китайских бренда также сосредоточили свои усилия на внутреннем и азиатском рынках, где предлагают широкий выбор моделей по конкурентоспособным ценам.
Остальные бренды делят оставшуюся долю в 36%, что на четыре процентных пункта выше, но на 26% ниже продаж по сравнению с третьим кварталом 2022 года. Среди них выделяются Honor, Huawei и Transsion, которые зафиксировали ежегодный рост своих продаж. Honor извлекла выгоду из своей независимости от Huawei, что позволило ей восстановить доступ к сервисам Google и чипам Qualcomm. Компания Huawei извлекла выгоду из запуска серии Mate 60 в Китае, где она до сих пор пользуется хорошей репутацией. Компания Transsion продолжала расширяться и получать выгоду от восстановления рынков Ближнего Востока и Африки.
По оценкам Counterpoint, мировой рынок смартфонов сократится в 2023 году, достигнув самого низкого уровня за десять лет. Пандемия, проблемы спроса и предложения еще не преодолены, и производителям придется адаптироваться к все более неопределенной и конкурентной среде.
