Продажи телевизоров во всем мире снижаются в 2022 году, Xiaomi среди немногих, кто вырастет
Несколько дней назад AVC Revo опубликовала свой ежемесячный отчет о глобальных поставках телевизоров.
Темы этой статьи:
Продажи телевизоров во всем мире снижаются в 2022 году, Xiaomi среди немногих, кто вырастет
Данные показывают, что мировые поставки телевизоров в 2022 году составили 202,5 миллиона единиц, что на 5,6% меньше, чем в прошлом году, что является худшим показателем в телевизионной индустрии за последнее десятилетие.
В 2023 году спрос на телевизоры на зарубежных рынках еще больше снизится, причем наибольшее влияние на рынки США и Европы. Поставки корейских брендов в основном на зарубежные рынки значительно сократятся.
Несмотря на стремление сохранить лидирующие позиции в Китае и активно расширять зарубежные рынки, ведущие китайские бренды быстро выросли с точки зрения поставок благодаря своим преимуществам в производственной цепочке и ценовым преимуществам. По факту китайские бренды занимают два места в топ-3 по объемам отгрузок и Xiaomi тоже входит в топ-5.
Что касается данных об отгрузках в 2022 году пяти ведущих мировых брендов:
Первое место: Самсунг
Отгружено 39,5 млн единиц по всему миру, что на 5,6% меньше по сравнению с прошлым годом.
В 2022 году поставки Samsung в Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку выросли на 3,5% и 3,6% соответственно. Samsung уделяет особое внимание рентабельности, и ее высококачественные телевизоры QLED, 8K, Mini LED и более 80 сверхбольших телевизоров занимают первое место на рынке. В 2022 году компания начала продавать телевизоры QD-OLED и расширила ассортимент высококачественной продукции. В 2023 году Samsung планирует продолжить расширение масштабов поставок продуктов высокого класса и с высокой добавленной стоимостью, особенно серий Neo QLED и Lifestyle.
Второе место: Хисенс
Отгружено 24,4 млн единиц по всему миру, что на 15,5% больше по сравнению с прошлым годом.
В 2022 году Hisense добилась двукратного роста на китайском и международном рынках. В Китае Hisense и Vidda имеют точное позиционирование брендов, а поставки в Китай увеличились на 22%. В 2022 году мировые поставки увеличились на 12,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а поставки в Европу, Японию и развивающиеся рынки значительно увеличатся.
Третье место: TCL
Отгружено 23,3 миллиона единиц по всему миру
Под влиянием общей конъюнктуры рынка телевизоров поставки TCL снизились в первой половине года. При различных корректировках TCL начала прилагать усилия во второй половине года, а поставки увеличились в третьем и четвертом кварталах. Общие отгрузки во втором полугодии выросли на 9,3%. Что касается районов доставки, поставки TCL в Китай увеличились на 20% в 2022 году, поэтому ее доля на рынке увеличилась, в основном благодаря успеху телевизоров с технологией Mini LED. При этом отгрузки в Азиатско-Тихоокеанский регион и Восточную Европу выросли на 3,3% и 10,8% соответственно. С точки зрения технологического планирования, TCL продолжает укреплять свои стратегические позиции с помощью мини-светодиодных телевизоров.
Четвертое место: LG
Отгружено 23,1 млн единиц по всему миру, что на 14,5% меньше по сравнению с прошлым годом.
В 2022 году спрос на телевизоры в большинстве развитых стран снизился из-за влияния высокой инфляции, а доля поставок LG на развивающиеся рынки увеличилась. Под влиянием снижения спроса в развитых странах и конкуренции со стороны продуктов Samsung QD-OLED объем поставок высококачественных OLED-телевизоров LG в 4 году составил 2022 млн штук, что на 3,9 млн% меньше по сравнению с прошлым годом.
Пятое место: Сяоми
Отгружено 12,9 млн единиц по всему миру, небольшое увеличение на 0,3%.
В 2022 году зарубежные поставки Xiaomi выросли на 5,4% в годовом исчислении. За рубежом Xiaomi консолидировала рынки Азиатско-Тихоокеанского региона и Восточной Европы и продолжила работу в Западной Европе. Отгрузки в Западную Европу увеличились на 12%, а поставки в Латинскую Америку продолжили расти. По мере усиления онлайн-конкуренции Xiaomi использовала свои конкурентные преимущества и укрепила свои позиции на рынке. В 2023 году Xiaomi планирует стабильно увеличивать масштабы поставок и продолжать повышать прибыльность.
